2019-07-09 10:48

Facebook用户仍然不仅仅是Instagram用户

Instagram可能是Facebook (纳斯达克股票代码:FB)收入增长的最大来源,但在用户货币化赶上其母公司的旗舰平台之前,还有很长的路要走。这不会很快改变。据Axios报道,根据eMarketer的估计,Facebook将在2021年在美国每用户产生约226美元。分析师预计,当年美国Instagram将为每位用户带来126美元。

事实上,eMarketer预计Facebook和Instagram之间的货币化差距将在未来几年内增长。尽管Facebook的参与率下降,而且Instagram的参与率也在提高。

打破eMarketer的前景为投资者提供了几个关键的要点。

地址标志在Facebook校园入口处有相似的符号。

图片来源:FACEBOOK。

Facebook表示大约三年前它的旗舰平台达到了广告负载饱和度。尽管如此,未来几年每次广告展示的平均价格都有相当大的提升,这有助于进一步推动用户货币化。

Instagram可能会在未来几年内经历类似的平均广告价格轨迹。也就是说,由于其广告库存在Facebook的广告购买工具中的整合,Instagram的广告价格可能比三年前的Facebook更接近均衡。

Facebook的旗舰平台有几个高质量的广告房地产来源,它仍在增长。

大约两年前,Facebook推出了其视频平台Watch。增长开始缓慢,但现在每天有1.4亿活跃观众平均每天观看 26分钟的视频。这几乎是它从今年开始的两倍。Watch为营销人员提供了高质量视频广告的来源。此外,品牌安全问题较少,因为Watch内容比Facebook的Feed中的内容更具策展性。

Facebook也开始通过其Craigslist竞争对手Marketplace进行货币化。首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示,Facebook仅在第一季度将市场广告扩展到美国之外,并且“看到了积极的早期结果”。Facebook非常关注未来的商业,而市场可能成为有价值的广告库存的更大来源。

随着Facebook增加其对Watch和Marketplace的参与度和货币化,它应该会看到每个用户的收入增加。Instagram上的可比功能 - IGTV和Checkout - 仍处于早期阶段,因此在对收入产生任何有意义的影响之前,它们还有很长的路要走。

但管理层认为,这种参与需要很长时间才能转化为有意义的收入。“最终,我们相信我们可以增加对故事的需求,因为我们会吸引更多的广告客户并为Stories带来更有效的直接反应单位,”Wehner在Facebook第一季度财报电话会议上告诉分析师。“随着时间的推移,价格会上涨,但这需要数年而不是季度。”

Stories格式与Facebook的Feed广告截然不同。Facebook于2012年初开始在News Feed中投放广告,平均广告价格仍在继续攀升,因为它推出新产品,吸引更多营销人员,并帮助广告客户优化其广告系列。Facebook的饲料产品在货币化方面的故事非常落后,广告收入的增长也可能遵循类似的方式:增长的参与度和需求,增加广告负载,最后利用价格。

随着Instagram的参与转向Stories,它与其母公司旗舰应用程序之间的货币化差距可能会相当广泛。但随着Facebook长期优化Stories中的广告,差距可能会开始缩小,Instagram将成为公司未来十年的巨大收入来源。

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